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Haltung, Substanz, Integrität
Haltung, Substanz, Integrität , Wie Unternehmen ihre Marke wirksam und wertebasiert kommunizieren
Die Kommunikation der eigenen Marke lässt sich immer schwieriger steuern, denn die Menschen erkennen heute die tatsächlichen Haltungen, die hinter Dingen stehen, und wissen zwischen Substanz und Marketing zu unterscheiden. Trotzdem ist es eine zentrale Forderung, die Kommunikation mit den unterschiedlichen Anspruchsgruppen plan- und steuerbar zu machen.
Valentin Heisters und Olaf Leu erklären in "Haltung, Substanz, Integrität", warum die digitale Hypertransparenz werteorientierte Haltung und Integrität erkennbar werden lässt - und warum klassische PR heute nicht mehr funktioniert. Sie zeigen, wie Unternehmen durch Authentizität und Eigenständigkeit erfolgreich mit den Herausforderungen der digitalen Hypertransparenz und dem Wandel von Werten und Kommunikationsverhalten umgehen. Dabei überprüfen und hinterfragen sie landläufige Purpose-Thesen und weisen im Dialog mit Vordenkern und Praktikern aus Design, Wirtschaft und Forschung auf Widersprüche und Lösungen hin, um den Unterschied zwischen üblichen Sustainability-Umgangsformen und echtem Commitment sichtbar zu machen.
Die Autoren zeigen anhand von zahlreichen Beispielen neue Wege ganzheitlicher Unternehmens- und Wertekommunikation auf. Dabei widmen sie sich unter anderem folgenden Punkten:
Wie Dialog und Teilhabe zu einem neuen Verständnis von Corporate Identity und Markenführung beitragen
Wie Unternehmen sich in den sozialen Medien positionieren und warum Reputation die Frucht ist, die aus Haltung, Substanz und Integrität erwächst
Den Ansätzen des Kommunikationsvordenkers Bodo Rieger
Dabei geht es auch um die Frage, welche Rolle der Begriff der Freiheit spielt - und wie Unternehmen Werte aus ihrer Geschichte und Herkunft ableiten können, um die Zukunft zu gestalten. , Montageteile für Bremsbeläge & -backen > Bremsen & Bremsenteile , Erscheinungsjahr: 202411, Redaktion: Heisters, Valentin~Leu, Olaf, Seitenzahl/Blattzahl: 160, Keyword: Authentizität; Eigenständigkeit; Freiheit; Kommunikation; Kommunikationsverhalten; Markenkommunikation; Unternehmenskommunikation; Werte; Wertewandel; digitale Hypertransparenz, Fachschema: Absatz / Marketing~Marketing~Vermarktung, Fachkategorie: Vertrieb und Marketing, Warengruppe: HC/Wirtschaft/Werbung, Marketing, UNSPSC: 49019900, Warenverzeichnis für die Außenhandelsstatistik: 49019900, Länge: 125, Breite: 190, Höhe: 23, Gewicht: 418, Produktform: Gebunden, Genre: Sozialwissenschaften/Recht/Wirtschaft,
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RJPLMFV Modulares Sofa für den Außenbereich, 3-teilig, Hellgrau Massives Akazienholz, Design mit Latten, entwässernd, modular, für Garten, Terrasse
RJPLMFV Modulares Sofa für den Außenbereich, 3-teilig, Hellgrau Massives Akazienholz, Design mit Latten, entwässernd, modular, für Garten, Terrasse. Aus massivem Akazienholz gefertigt, bietet dieses Sektionalsofa eine langlebige Sitzfläche und eine natürliche Textur, die sich harmonisch in jeden Außenbereich wie Garten oder Terrasse einfügt. Modulare Elemente ermöglichen es, die Anordnung an Ihre Bedürfnisse anzupassen und bieten ideale Flexibilität, um für jeden Anlass einen passenden Sitzbereich zu schaffen. Das Lamellen-Design fördert eine gute Luftzirkulation und verhindert Wasseransammlungen, kombiniert praktische Funktionalität mit natürlicher Ästhetik für einen längeren Außeneinsatz. Die Armlehnen und der Rahmen aus robustem Akazienholz erhöhen die Stabilität des Sets und bewahren gleichzeitig einen harmonischen Stil, perfekt für Momente der Entspannung mit Freunden oder im Einzelzimmer. Die Pflege wird vereinfacht: Eine einfache Reinigung mit einem feuchten Tuch reicht aus, um das Aussehen und die Funktionalität auch nach längerer Exposition im Freien zu erhalten. Farbe:Hellgrau und Natur
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